Die Fußball-Weltmeisterschaft in Katar wird vielen Buchmachern einen Geldreigen bescheren – so auch Flutter. Der internationale Glücksspielkonzern rechnet während des Turniers mit einer erhöhten Sportwetten-Nachfrage und geht von Rekordeinsätzen aus. Allein in Großbritannien und Irland sollen die hiesigen Tipper mehr als 300 Millionen GBP (ca. 345 Euro) auf die Spiele der Weltmeisterschaft setzen.
WM ist umsatzstärkste Sportveranstaltung
Flutter Entertainment ist mit zahlreichen Marken auf dem Sportwettenmarkt aktiv und zählt zu den größten Akteuren im Branchensegment. Insbesondere in Großbritannien und Irland ist der Konzern prominent vertreten. So gehören „Sky Betting & Gaming“, „Paddy Power“ und „Betfair UK“ zum Unternehmen.
Das Markenportfolio wird laut einer internen Markt- und Finanzkalkulation während der Fußball-WM einen neuen Umsatzrekord erzielen. Angesichts der Tragweite und internationalen Relevanz des Turniers sind die Berechnungen von Flutter nicht weiter verwunderlich. Die WM gilt im Sportwettensektor als umsatzstärkste Veranstaltung und spült riesige Summen in die Kassen der einzelnen Buchmacher.
Nach den Angaben der Flutter-Finanzexperten werde die 22. Ausgabe der Fußball-WM in puncto Umsätze alle bisherigen Turniere übertreffen – selbst die WM 2018 in Russland. Damals wurden laut offiziellen Angaben der FIFA mehr als 136 Milliarden Euro auf dem internationalen Sportwettenmarkt umgesetzt.
Dom Crosthwaite, Chief Trading Officer bei Flutter, erklärt im Vorfeld der WM:
„Die Fußball-Weltmeisterschaft ist zweifellos das größte Wettevent des Jahres und wir bei Flutter teilen die Begeisterung unserer Kunden, wenn das Turnier losgeht. Unsere Marken in Großbritannien und Irland werden mehr als 300 Millionen Pfund auf die verschiedenen WM-Spiele setzen. Wir erwarten aber auch auf anderen Märkten reges Interesse – z.B. in den USA, in Australien sowie in Spanien und Brasilien.“– Dom Crosthwaite, Chief Trading Officer bei Flutter, Offizielle Pressemitteilung von Flutter Entertainment
Turnierverlauf beeinflusst Umsätze
Die vergangenen Weltmeisterschaften haben eindrucksvoll unter Beweis gestellt, dass die Höhe der erzielten Umsätze der Buchmacher in direkter Verbindung mit dem Verlauf des Turniers steht. Diese Erfahrung hat auch Flutter gemacht. In seiner offiziellen Pressemitteilung erklärt der Glücksspielkonzern, dass die Performance der einzelnen Nationalmannschaften maßgeblich die Wett-Euphorie im jeweiligen Land beeinflusst.
Sollten etwa Wales oder England die Gruppenphase überstehen und ins Achtelfinale einziehen, werden die hiesigen Tipper für höhere Umsätze sorgen. Gleiches gilt für die anderen Märkte, auf den Flutter aktiv ist. Insbesondere die Vereinigten Staaten sind dabei hervorzuheben.
Aktuell wird auf dem US-Markt mit sehr hohen Umsatzzahlen jongliert. Finanzanalysten prognostizierten zuletzt Einsätze in Höhe von 1,8 Milliarden US-Dollar. Ein großer Teil der Einnahmen wird dabei in die Kasse von Flutter fließen. Der irische Glücksspielkonzern ist mit seiner Tochter „FanDuel“ auf dem US-Markt vertreten, die in Übersee zu den absoluten Marktführern zählt.
Gruppe B. Für Flutter Entertainment sind Wales, England und die USA die wichtigsten Absatzmärkte. Da wirkt die Gruppenkonstellation der Fußball-Weltmeisterschaft fast schon ironisch. Denn alle drei Nationalmannschaften sind in der Gruppe B. Gemeinsam mit dem Iran streiten sich die drei Teams entsprechend um den Einzug ins Achterfinale. Als klarer Favorit gilt England. Den zweiten Platz werden wohl Wales und die US-Amerikaner unter sich aus machen.
Mehraufwand durch hohe Nachfrage
Auch wenn Flutter Entertainment durch die Fußball-WM voraussichtlich enorme Einnahmen erzielen wird, stellen die Wochen während des Turniers kein Selbstläufer für den Konzern dar. Die hohe Nachfrage wird nicht nur der technischen Infrastruktur, sondern auch den Mitarbeitern einiges abverlangen. Dadurch kommt ein enormer Mehraufwand zustande.
Stresstest. Die Fußball-WM wird ein Stresstest für Mensch und Maschine. Die Sportwetten-Marken von Flutter werden mit erhöhtem Traffic auskommen müssen, der die Server übermäßig hoch belasten wird. Die Belegschaft wird sich derweil auf mehr Kundenanfragen und eine höhere Arbeitsintensität einstellen müssen.
Um einen einwandfreien Ablauf zu gewährleisten und den eigenen Kunden ein durchweg positives Spielerlebnis bieten zu können, hat Flutter etwaige Vorkehrungen getroffen. Extra für die Weltmeisterschaft wurde ein eigenes Teams mit Experten ins Leben gerufen, das sich ausschließlich um das Turnier in Katar kümmert.
Sportwettenmarkt in Deutschland
Deutschland gilt eigentlich als größter Glücksspielmarkt in Europa. Sportwetten sind entsprechend sehr beliebt in der Bundesrepublik. Auf einen Umsatzrekord während der Weltmeisterschaft sollten sich die hiesigen Buchmacher jedoch nicht einstellen. Laut verschiedener Umfragen wird die Mehrheit der Deutschen die Spiele der WM nicht schauen und das ganze Turnier boykottieren.
Umfrageergebnisse. In einer repräsentativen Umfrage des NDRs gaben 59 Prozent der Menschen in Schleswig-Holstein an, kein einziges WM-Spiel zu schauen. Noch deutlicher wurde es bei einer Civey-Umfrage für den Spiegel. Von den knapp 5.000 Befragten wollen 70 Prozent die Weltmeisterschaft boykottieren.
