Der Fußballerstligist Hertha BSC hat einen neuen Sponsor gewinnen können. Mit Betway unterstützt fortan ein junges Unternehmen den Traditionsverein. Die Betway Gruppe existiert erst seit 2006, hat seitdem aber international an Bekanntheit, vor allem in Europa, im Sportwettenmarkt gewonnen. Mit der neuen Sponsorenpartnerschaft in der Bundesliga mit der Hertha BSC aus Berlin erhofft sich das britische Unternehmen nicht nur eine höhere Markenbekanntheit auf dem deutschen Markt, sondern auch ein Gewinn an Markenreputation. Die Hertha zählt zu den beliebtesten deutschen Erstligaklubs und ist der einzige Hauptstadtverein in der höchsten deutschen Spielklasse des Fußballs. Neben Bandenwerbung im Stadion will Betway insbesondere digital in Erscheinung treten.
Fußballsponsoring für Sportwettenanbieter zentrales Marketinginstrument
Fans des europäischen Spitzenfußballs war es in der jungen Vergangenheit kaum möglich, eine Spielbegegnung zweier Spitzenvereine aus England, Italien, Spanien, Frankreich und natürlich Deutschland anzusehen, ohne dabei mit einem bekannten Sportwettenanbieter in Berührung zu kommen.
Für Unternehmen aus dem vornehmlich digitalen Sportwettensegment ist zumindest in Europa der Fußball das wirtschaftlich stärkste Zugpferd – sowohl in den nationalen Top-Ligen wie auch auf internationaler Bühne, also in der Champions League oder Europa League.
Noch vor gar nicht allzu langer Zeit gab es nahezu keinen europäischen Top-Klub, der nicht mit einem Logo eines Sportwettenanbieters auf dem Trikot auf das Spielfeld lief. Zumindest in Deutschland galt dies sogar für Vereine aus der Dritten Liga. Zur neuen Saison 2020/21 wird es in der Ersten Bundesliga jedoch keinen Wettanbieter mehr geben, der auch auf einem Spieltrikot in Erscheinung tritt, was aber nicht bedeutet, dass deutsche Spitzenklubs nicht mehr von Sportwettenanbietern unterstützt werden.
Trikotsponsoring für Bundesligavereine für Wettanbieter zu teuer. Dass es zur aktuellen Saison zumindest bei den Spitzenvereinen des deutschen Fußballs aus der Ersten Bundesliga keinen Trikot-Hauptsponsor aus dem Sportwettenbereich gibt, ist hauptsächlich durch die gestiegenen Kosten zu begründen. In der bevorstehenden Bundesligasaison 2020/21 belaufen sich die Einnahmen der Erstligavereine durch Trikotsponsoring teils auf hohe zweistellige Millionenbeträge. Volkswagen zahlt als Trikotsponsor des VfL Wolfsburg mit Abstand den höchsten Betrag, hier sind es 70 Mio. Euro. Erst dann folgen Telekom/FC Bayern München mit 45 Mio. Euro sowie 1&1/Evonik/Borussia Dortmund und Red Bull/RB Leipzig jeweils mit 35 Mio. Euro. Für Sportwettenanbieter sind diese Beträge derzeit zu hoch.
Betway mit Fokus auf Social Media und Vereins-App
Während Trikotsponsoring in Deutschland für viele Wettanbieter zu teuer wird, lösen sich viele Sponsoring-Kooperationen zwischen Fußballverein und Sportwettenanbieter in anderen Top-Ligen wie der englischen Premier League oder in der spanischen La Liga aus anderen Gründen auf – meist sind es rechtliche oder politische Beweggründe.
Insbesondere der bevorstehende Brexit ruft in der höchsten englischen Spielklasse des Fußballs Sorgen bei einst etablierten Sportwettensponsoren hervor. Jüngst trennten sich W88 und Aston Villa, auch in Spanien, wo in den letzten Jahren teils alle Vereine der ersten und zweiten Liga von Sportwettenanbietern gesponsert wurden, müssen sich viele Klubs zur neuen Saison nach einem neuen Hauptsponsor für ihre Trikots umsehen.
Diese Sorgen hat Deutschlands bekanntester Hauptstadtverein zum Glück nicht. Erst kürzlich hat die Presseabteilung der Hertha BSC bekanntgegeben, mit Betway einen neuen und wichtigen Sponsor gefunden zu haben. Nach bet-and-win ist Betway nach nur zwei Jahren der nächste Sportwettenanbieter, mit dem die Hertha eine Sponsorenpartnerschaft eingeht. Allerdings ist bis dato noch unklar, ob das Logo von Betway auch auf den Trikots der Hertha platziert sein wird. Nach dem Aus des bisherigen Hauptsponsors TEDI wäre dies durchaus möglich.
Sicher ist bislang aber lediglich, dass Betway auf der Bandenwerbung im Berliner Olympiastadion präsent sein wird, vor allem aber digital in Erscheinung treten möchte. Betway will als Partner der Hertha in Kampagnen auf Social-Media-Plattformen erscheinen sowie auf der Homepage und der vereinseigenen App verstärkt als Vereinssponsor aktiv sein.
“Trotz der aktuellen – durch Corona bedingten – schwierigen Lage sind wir sehr froh, mit Betway einen neuen Sportwetten-Partner für Hertha BSC gefunden zu haben. Betway sichert sich mit dieser Partnerschaft nicht nur einen weiteren Traditionsverein in der Fußball-Bundesliga, sondern ebenso diverse, spannende Möglichkeiten als Partner von Hertha BSC in Erscheinung zu treten. Wir freuen uns über diese neue Partnerschaft und blicken gespannt in die gemeinsame Zukunft.”– Thorben Jeß, Vice President Team Hertha BSC bei SPORTFIVE, Pressemitteilung des Vereins auf der Homepage von hertha BSC
