ESPN hat am 17. November seine eigene Sportwetten-App in den USA auf den Markt gebracht. Das Ziel: Ein Teil der florierenden Sportwetten-Branche werden. Und das ist dem bekannten Sportsender augenscheinlich gelungen. Die App wurde in der ersten Woche nach Release über 1,1 Millionen Mal heruntergeladen – neuer Download-Rekord in den Vereinigten Staaten.
Überwältigende Download-Zahlen
Laut ESPN wurde ihre Sportwetten-App in der ersten Woche nach dem Start mehr als 1,1 Millionen Mal heruntergeladen. Diese Zahl, bestätigt durch die auf Digitalgeschäfte spezialisierte Investmentbank JMP Securities, setzt neue Maßstäbe für den Markt in Übersee.
Apple-Statistiken zufolge dominierte die App das Gesamtranking der meistgeladenen Apps im App-Store und belegte bei den Sportwetten-Apps mit großem Abstand den ersten Platz.
Vergleich mit Marktführer Die Downloadzahlen der ESPN-App haben den bisherigen Rekord, der von FanDuel während des Super Bowl 2022 mit etwa 468.000 Downloads in sechs Tagen aufgestellt wurde, weit übertroffen. Ein wesentlicher Treiber dieses Erfolgs war die umfangreiche Marketingkampagne von ESPN, die die App auf TV- und Online-Kanälen sowie in den sozialen Medien massiv bewarb.
Penn Entertainment als großer Profiteur
Der aktuelle Boom um die ESPN-Sportwetten-App bringt nicht nur dem US-Sportsender massive Umsätze ein. Auch Penn Entertainment, einer der größten Glücksspielkonzerne in den USA, profitiert enorm von dem derzeitigen Zulauf.
Penn Entertainment sicherte sich die Vertriebsrechte für die Sportwetten-App durch die Zahlung von 1,5 Milliarden US-Dollar (USD) an Disney. Dieses Abkommen gewährt Penn das Recht, das Online-Angebot in den USA für zunächst zehn Jahre zu betreiben.
Aktuelle Marktsituation Der US-Sportwettenmarkt wird von einigen wenigen großen Unternehmen dominiert. Mit einem Anteil von 45 Prozent ist DraftKings der aktuelle Marktführer, gefolgt von FanDuel mit 32 Prozent und BetMGM mit 10 Prozent. Durch den erfolgreichen Start des neuen Produkts konnte Penn seinen Marktanteil auf über 7 Prozent steigern.
Obwohl der anfängliche Erfolg der ESPN-Sportwetten-App beeindruckend ist, bleibt abzuwarten, wie nachhaltig der Status quo tatsächlich sein wird. Finanzanalysten zeigen sich jedoch optimistisch. Aufgrund der gesteigerten Nachfrage hoben mehrere Investmentbanken das Kursziel der Penn-Aktie an. Seit Mitte November verzeichnete die Aktie am Markt ein Wachstum von rund 12 Prozent.
Der rekordverdächtige Start der ESPN-Sportwetten-App in den USA symbolisiert die wachsende Bedeutung digitaler Plattformen auf dem Sportwettenmarkt und ist zeitgleich ein Testament für die erfolgreiche Kombination aus starkem Branding, strategischen Partnerschaften und effektivem Marketing. Während sich die Dynamik des Marktes weiterentwickelt, wird die Zukunft zeigen, wie sich ESPN und Penn Entertainments sowie andere Unternehmen anpassen und innovieren, um ihre Position in dieser wettbewerbsintensiven Branche zu behaupten.
US-Sportwettenmarkt im globalen Vergleich
Der US-Sportwettenmarkt hat seit der Legalisierung vor fünf Jahren ein explosives Wachstum erlebt. Mit einem Marktvolumen von 7,5 Milliarden USD im Jahr 2022 wird erwartet, dass das Branchensegment bis 2028 auf 15,9 Milliarden USD anwachsen wird – was einer jährlichen Wachstumsrate von 13,2 Prozent entsprechen würde.
Die treibenden Kräfte hinter diesem Wachstum sind die steigende Anzahl von Sportveranstaltungen und -ligen, die zunehmende Verbreitung von Smartphones und benutzerfreundlichen Wett-Apps sowie die fortschreitende Digitalisierung in der Sportindustrie. Derzeit haben 38 Staaten – darunter Massachusetts, New York und Michigan – legalisiert. Weitere werden voraussichtlich folgen.
Im Gegensatz zu den Vereinigten Staaten sind Sportwetten in Europa deutlich ausgeprägter und haben eine lange Tradition – vor allem in Großbritannien. Auf der Insel wurden Sportwetten bereits 1960 legalisiert. Im Jahr 2022 hielt Europa den größten Marktanteil mit über 35 Prozent und wird voraussichtlich mit einer CAGR (jährliche Wachstumsrate) von fast 10 Prozent weiter wachsen.
Markt in Asien Der Asien-Pazifik-Region wird in den kommenden Jahren das stärkste Wachstum in der globalen Industrie zugetraut. Experten schätzen einen CAGR von über 11 Prozent. Die Entwicklung der hiesigen Märkte geht auf die zunehmende Akzeptanz von Sportwetten und auf die Legalisierung der Glücksspielbranche in mehreren Ländern zurück.
Der US-Markt mag zwar noch in den Kinderschuhen stecken, zeigt jedoch bereits früh nach der Liberalisierung ein beeindruckendes Wachstum und scheint auf dem besten Weg zu sein, einer der weltweit führenden Märkte für Sportwetten zu werden.
Im Vergleich dazu stehen die etablierten und regulierten Märkte Europas sowie die schnell wachsenden Märkte der Asien-Pazifik-Region, die beide ihre eigenen einzigartigen Dynamiken und Chancen bieten. Diese unterschiedlichen Reifestadien und Marktbedingungen spiegeln die Vielfalt und die Komplexität der globalen Sportwettenlandschaft wider.
