Der renommierte Glücksspielanbieter Unibet wird neuer Partner der österreichischen Eishockey-Nationalmannschaft. Das gab der ÖEHV per Pressemitteilung auf seiner Homepage bekannt. Die Partnerschaft zwischen Verband und Unibet ist aufgrund der aktuellen Unsicherheiten rund um die Gesetzgebung des nationalen Glücksspiels bis zum Herbst 2021 datiert. Trotz der relativ kurzen Laufzeit erhoffen sich beide Parteien eine längere Zusammenarbeit, die nach Ablauf der angesetzten Frist in Angriff genommen werden soll.
Unibet fungiert als Trikotsponsor
Der Österreichische Eishockeyverband (ÖEHV) bereitet sich aktuell auf das WM-Ersatzturnier in Slowenien vor und war bis dato auf der Suche nach einem geeigneten Sponsor für die Turnier-Trikots. Mit der Akquirierung von Unibet scheint dieses Unterfangen nun geglückt zu sein. Der Glücksspielanbieter aus Schweden gilt als renommiertes Unternehmen in der Branche und genießt speziell im Online-Segment einen ausgezeichneten Ruf – aus Sicht des ÖEHV die ideale Reputation für eine Zusammenarbeit. So wird Unibet künftig als Trikotsponsor fungieren. Das Logo des Glücksspielkonzerns wird sowohl die Brust als auch den Rücken der ÖEHV-Jerseys zieren.
Darüber hinaus wird Unibet auf den Bandenwerbungen während der Partien zu sehen sein. Gleiches gilt auch für die Social-Media-Auftritte des Österreichischen Eishockeyverbandes. Wie exakt die Kooperationen diesbezüglich aussehen werden, ist zu diesem Zeitpunkt noch unklar. Es ist jedoch davon auszugehen, dass Unibet in einigen Posts und Kampagnen des ÖEHV präsent sein wird.
Mit dem neuen Engagement erhofft sich das schwedische Glücksspielunternehmen nicht nur eine höhere Markenbekanntheit in Österreich, sondern investiert mit der Partnerschaft laut Martin Beranek, General Manager für Deutschland, Österreich und Schweiz bei Unibet, in eine Herzensangelegenheit:
„Als schwedischer Wettanbieter ist das Thema Eishockey für uns natürlich eine Herzensangelegenheit und als zweitbeliebteste Teamsportart als Wettanbieter ein attraktives Umfeld, um unsere Markenbekanntheit in Österreich weiter zu steigern. Wir freuen uns, dass wir den ÖEHV gerade in der aktuellen Situation unterstützen können und hoffen trotz geplanter Glücksspiel-Novellierung in Zukunft auch auf eine langfristige Partnerschaft.“– Martin Beranek, General Manager für Deutschland, Österreich und Schweiz bei Unibet, Offizielle Pressemitteilung des ÖEHV
Kurze Partnerschaft wegen Gesetzgebung
Sowohl der ÖEHV als auch Unibet selbst waren sich während der Verhandlungen einig darüber, dass die Zusammenarbeit im Rahmen der aktuellen Glücksspiel-Gesetzgebung vorerst kurz ausfallen soll. Da die österreichische Regierung seit geraumer Zeit plant, den Rechtsrahmen für das nationale Glücksspiel mit vielen Restriktionen zu belegen, sahen sich beide Parteien angesichts der unübersichtlichen Gesamtsituation dazu veranlasst, die Laufzeit der Partnerschaft zunächst bis zum Herbst 2021 zu datieren.
Auch wenn die Politik zum gegenwärtigen Zeitpunkt noch keine konkreten Aussagen getroffen hat, welchen Umfang die Restriktionen für die hiesige Glücksspielbranche haben werden, förderten die Medien im Laufe der Zeit immer mehr Informationen zutage. So gilt es aufgrund der vielen übereinstimmenden Berichte bereits als sicher, dass sich Akteure aus der Glücksspielbranche mit einem umfangreichen Werbe- und Sponsoringverbot auseinandersetzen müssen. Dadurch wäre es Unternehmen wie Unibet nicht erlaubt, ohne Einhaltung verschiedener Parameter und Richtlinien als Sponsor aufzutreten.
Finanzielles Desaster? Das potenzielle Glücksspiel-Werbeverbot sorgt seit einigen Wochen und Monaten für großen Trubel in Österreich. Insbesondere der Profisport kritisierte in jüngerer Vergangenheit die geplanten Restriktionen scharf. So betonten Vertreter aus Basketball und Eishockey in aller Regelmäßigkeit, wie wichtig das Sponsoring durch Glücksspielanbieter für das finanzielle Überleben ihrer Sportarten sei. Ein Wegfall dieser Quelle würde entsprechend in einem wirtschaftlichen Desaster enden.
Unibet baut Portfolio aus
Durch die Kooperation mit dem ÖEHV verfolgt Unibet das Ziel, dass eigene Markenprofil zu schärfen und weitere Märkte zu erschließen. Eine Strategie, die tief in der unternehmerischen Philosophie des Glücksspielanbieters verwurzelt ist und dafür gesorgt hat, dass der schwedische Konzern auf dem gesamten Erdball eine hohe Resonanz und Akzeptanz genießt.
Mit der jüngsten Partnerschaft baut Unibet nun sein ohnehin schon großes Portfolio an Werbe- und Sponsoringpartnern aus dem Sport weiter aus. Besonders prominent ist der Wettanbieter im englischen Fußball vertreten. Neben dem FC Preston North End, FC Derby County und FC Middlesbrough gehört auch der Traditionsklub FC Southampton zu der Riege an Vereinen, die eine Partnerschaft mit Unibet pflegen.
Sonderrolle des FC Southampton. Unibet nimmt beim FC Southampton eine Sonderrolle ein, da das Unternehmen nicht ausschließlich über Werbung und Marketing in Verbindung mit dem Klub aus der englischen Küstenstadt steht. So setzt Unibet laut eigener Aussagen nachhaltige Initiativen um, die über verantwortungsbewusstes Glücksspiel aufklären. Dafür sorgen Botschaften auf Banden und LED-Tafeln im Stadion des FC Southampton. Beide Parteien setzen auf diese Art und Weise auf eine nachhaltige und vertrauensvolle Partnerschaft.
