Der englische Zweitligist Coventry City FC verkündete den irischen Buchmacher BoyleSports als neuen Trikotsponsor. In einem offiziellen Statement begrüßten die Sky Blues, wie das Team auch genannt wird, den in Großbritannien schnell wachsenden irischen Sportwettenanbieter. Der Vertrag als Trikot-Sponsor mit BoyleSports gilt zunächst für die kommende Saison. Zwar sind bisher noch keinerlei Informationen über den finanziellen Umfang der Partnerschaft bekannt geworden, allerdings gab der Verein in seiner Stellungnahme zu Protokoll, dass es sich um den lukrativsten Sponsoring-Vertrag seit fast 10 Jahren handle. Dass sich ein so großer Partner finden ließ, ist vor allem auch dem Aufstieg in die zweithöchste englische Spielklasse im letzten Jahr zu verdanken.
Wichtiger Teil im Sponsoring-Bereich
Die Trikotwerbung nimmt einen der wichtigsten Bereiche im Sponsoring ein. Die Platzierung eines Sponsors auf der Brust der agierenden Spieler ist neben einem möglichen Stadionnamen sowie der Bandenwerbung der wohl effektivste Werbebereich. Die Zusammenarbeit zwischen Coventry City FC und dem irischen Buchmacher BoyleSports als neuer Trikotsponsor liegt vor allem in dem souveränen Aufstieg in die zweithöchste englische Spielklasse, der Sky Bet Championship, begründet. Größere Transfers, steigende Gehälter und ein erhöhter Bedarf an Trainingsinfrastruktur können nicht ausschließlich durch Stadioneinnahmen sowie TV-Gelder gedeckt werden. Lukrative Sponsorendeals sind da eine Pflicht, wie auch Dave Boddy, CEO von Coventry City, weiß:
“Wir freuen uns sehr, BoyleSports in Coventry City als neuen Trikotsponsor und Hauptklubpartner begrüßen zu dürfen. Dies ist ein bedeutender Deal für den Fußballverein und wird dem Club dringend benötigte und wichtige Einnahmen verschaffen, was dazu beiträgt, Mark Robins [Trainer von Coventry. Anm. d. Red.] und das Team bei der Vorbereitung auf die bevorstehende Meisterschaftssaison zu unterstützen.”– Dave Boddy, CEO vom Coventry City FC, offizielles Statement auf der Vereins-Webseite
Allerdings stehen Sponsorenverträge mit Glücksspielanbietern im britischen Profifußball immer wieder in der Diskussion. Dave Boddy bestätigte, dass diese Diskussion auch innerhalb des Vereins zuvor geführt wurde. Der Schutz vor Glücksspielsucht von Zuschauern und Vereinsmitgliedern stehe daher immer an erster Stelle. Doch auch von Seiten des Buchmachers BoyleSports kamen hier entsprechende Signale. Die Zusammenarbeit solle verantwortungsvoll und eng verlaufen, damit die Glücksspielwerbung auf eine verantwortliche Weise stattfinde. Das schließe unter anderem die Platzierung auf Kindertrikots aus. Zur Wahrheit gehört allerdings auch, dass dieser Punkt bereits seit Jahren entsprechend durch die Werberegelungen festgesetzt ist.
Wer steht hinter dem Namen BoyleSports? BoyleSports ist der größte unabhängige Sportwettenanbieter in Irland. Gegründet wurde das Glücksspielunternehmen im Jahr 1982 von John Boyle. Seinen Hauptsitz hat BoyleSports in Dundalk, County Louth in Irland. Mittlerweile kann das Unternehmen auf mehr als 300 Einzelhandelsniederlassungen in Irland und Großbritannien zurückgreifen. Zum Angebot der landbasierten Sportwettenbüros kommt ein umfassendes Online-Angebot, bestehend aus Online-Sportwetten sowie einem Online-Casino-Bereich inklusive Bingo-, Poker- und Lotterieangeboten. Allein im letzten Jahr übernahm BoyleSports in den englischen Midlands 13 weitere Wettbüros. Insgesamt sind es in dieser Region nun bereits 19. In Coventry befinden sich 3 Sportwettenannahmestellen. Diese Entwicklung ist ebenfalls eng mit dem zunehmenden Sponsoring im englischen Profifußball verbunden. Neben dem neuen Vertrag als Trikotsponsor beim Coventry City FC ist BoyleSports bereits bei einem weiteren englischen Zweitligisten als Hauptsponsor aktiv, dem Birmingham City FC. Die zunehmenden Kooperationen dienen dem irischen Buchmacher zur weiteren Expansion in Großbritannien.
Kooperation von englischen Fußballvereinen und Glücksspielanbietern verrufen
Sponsoring im Fußball besitzt eine herausragende Bedeutung. Allerdings steht Glücksspielwerbung bei Vereinen immer wieder im Fokus von Kritikern. Dies ist auch in England der Fall. Die Diskussionen führten in jüngster Vergangenheit sogar zur Forderung eines Verbots von Glücksspielwerbung im Profifußball durch eine Initiative für den Spielerschutz, der britischen All Party Parliamentary Group on Gambling-Related Harm.
Die öffentliche Aufmerksamkeit und der mediale Druck führten beim walisischen Club Swansea City sogar kürzlich dazu, dass die Kooperation mit dem Buchmacher YoBet aufgelöst wurde. Der Verein kommentierte diesen Schritt damit auf der Vereinshomepage, dass ab sofort auch Kinder und Jugendliche bedenkenlos dieselben Trikots wie die Herrenmannschaft tragen könnten.
