Borussia Dortmund und der US-Sportwettenanbieter BetMGM sind eine Werbepartnerschaft eingegangen. Das Unternehmen gab vor Kurzem per Pressemitteilung auf der eigenen Homepage die Kooperation bekannt, von der beide Parteien sich gegenseitige Vorteile erhoffen. So ist es dem US-Buchmacher durch die Partnerschaft unter anderem erlaubt, Spielerfotos und Vereins-Logos des BVB für die eigenen Marketingzwecke zu nutzen. Cross-Promos via Social Media sollen ebenfalls ein Teil der Kooperation sein. Der Bundesligist will dagegen durch die Zusammenarbeit mit BetMGM die Tür zum lukrativen US-Markt weiter aufstoßen.
Spielübertragung in den USA
Ein zentraler Bestandteil der gemeinsamen Werbepartnerschaft zwischen BetMGM und Borussia Dortmund sind die Spielübertragungsrechte der Spiele des Bundesligaklubs. Dem US-Sportwettenanbieter wird es von nun an erlaubt sein, die Partien des BVB legal den Fußballfans in den Vereinigten Staaten zu zeigen. Für den Traditionsklub aus dem Ruhrgebiet eröffnet sich so die Möglichkeit, das Interesse der US-Fans auf sich zu lenken und eine noch größere Anhängerschaft aufzubauen. Damit geht der BVB den bereits eingeschlagenen Weg der weltweiten Kommerzialisierung weiter, da auch bereits auf dem asiatischen Kontinent entsprechende Bemühungen stattfinden.
BVB-Funktionär Benedikt Scholz, der für das internationale Marketing der Borussen zuständig ist und die Fäden hinter den Kulissen gezogen hat, verspricht sich von der neuen Werbepartnerschaft eine höhere Präsenz auf dem US-Markt:
„Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit BetMGM als unseren neuen regionalen Partner in den USA. Es ist eine wunderbare Nachricht für unsere Fans in den Staaten, dass sie jetzt die BVB-Spiele über die BetMGM-App verfolgen können. Gemeinsam werden wir unsere Reichweite erweitern und unsere Präsenz auf dem US-amerikanischen Markt weiter ausbauen können.“– Benedikt Scholz, Head of International / Commercial & new Business bei Borussia Dortmund, Offizielle Pressemitteilung von BetMGM
US-Hype um Fußball: BetMGM positioniert sich
Als Sportwettenanbieter operiert BetMGM in einer Branche, die in den USA auf dem aufsteigenden Ast ist und gleichzeitig zahlreiche Konkurrenz bietet. In den letzten Jahren haben immer mehr Bundesstaaten ihre Glücksspielgesetze aufgeweicht und so den Sportwettenmarkt einem Liberalisierungsprozess unterzogen. In mittlerweile 44 US-Staaten sind Glücksspielangebote legal, was für einen enorm potenten Markt gesorgt hat. Als etabliertes Unternehmen versucht BetMGM nun mit der BVB-Werbepartnerschaft seine Position in der Industrie zu festigen. Dafür sollen vor allem die Übertragungsrechte sorgen, die in dieser Form einzigartig auf dem US-Markt sind.
„BetMGM ist der erste US-amerikanische Sportwettenanbieter, der mit einem deutschen Fußballverein eine Partnerschaft eingeht – ein wichtiger Meilenstein. Und mit wem kann man besser zusammenarbeiten als mit dem legendären Borussia Dortmund. Da das Interesse an der Bundesliga in den USA immer weiter steigt, können BetMGM-Kunden mit einem der renommiertesten Vereine Deutschlands in Kontakt treten und jedes Bundesligaspiel des BVB über die BetMGM-App verfolgen.“– Matt Prevost, Chief Revenue Officer von BetMGM, Offizielle Pressemitteilung von BetMGM
Abseits des liberalisierten Glücksspielmarktes befindet sich der Fußball als Sportart in den USA in einer Art Boomphase. Als eigentliche Randsportart verschrien hat sich „Soccer“ auf dem nordamerikanischen Kontinent im Laufe der Zeit eine große Fanbase aufgebaut, die immer weiter anwächst. Gerade während der ersten Hochphase der Corona-Pandemie schaffte es die US-Fußballliga „Major League Soccer“ (MLS) als erste große Sportliga in den Staaten ein Konzept auf die Beine zu stellen, dass die Wiederaufnahme des Spielbetriebs ermöglichte. Da NBA, NFL und MLB erst einige Zeit später wieder ins Geschehen eingreifen konnten, erlebte der Fußball einen Art Hype, der bereits im Vorfeld zu erahnen war. Das zeigt nicht zuletzt die Bemühung von Fußballlegende David Beckham, der in Miami einen eigenen MLS-Verein gegründet hat.
Werbepartnerschaft mit Erfolg?
Sowohl Borussia Dortmund als auch BetMGM erhoffen sich, dass sie durch die eingegangene Kooperation voneinander profitieren können. Auf dem Papier liegen die Vorteile für beide Parteien klar auf der Hand, dennoch kann ein gewisser Risikofaktor nicht abgestritten werden. Denn gleichwohl der Fußball in den USA längst aus seinen Kinderschuhen herausgewachsen ist, steht „Soccer“ weiterhin im großen Schatten der treibenden Sportarten. American Football, Basketball und Baseball genießen nach wie vor das größere Ansehen in den Staaten, so dass der Fußball trotz aller Entwicklungsschritte in den vergangenen Jahren Gefahr läuft, der aktuellen Hype-Phase nicht gerecht zu werden.
Die erhoffte Reichweitenerhöhung des BVB könnte dadurch gegebenenfalls verpuffen. Gleichzeitig besteht für BetMGM das Risiko, dass sich das Investment für die Übertragungsrechte aufgrund mangelnder Resonanz weder finanziell noch reputationsmäßig lohnt. Allerdings werden beide Parteien auch solch ein potenzielles Szenario in ihren Planungen berücksichtigt haben. Grundsätzlich dürfte die Partnerschaft aber als Erfolgsmodell gesehen werden, welches sicher auch bei anderen Bundesligavereinen und Sportwettenanbieter für Aufmerksamkeit sorgt.
