Der deutsche Sportwettenanbieter Tipico ist in den Vereinigten Staaten einen Deal mit Gannett eingegangen. Das US-Medienunternehmen ist die größte Zeitungskette im Land. Die wirtschaftliche Zusammenarbeit der beiden Konzerne beinhalte nach offizieller Pressemitteilung eine finanzielle Beteiligung von Tipico von insgesamt 90 Millionen US-Dollar, die in die Budgetierung von Gannett hineinfließen sollen. Beide Parteien erhoffen sich durch die Kooperationen einen wirtschaftlichen Zuwachs und die Festigung ihrer Machtposition.
Euphorie bei beiden Parteien
Durch den unterzeichneten Mediendeal wird Tipico exklusiver Sportwettenanbieter bei Gannett. Damit sichert sich der deutsche Buchmacher die enorme Reichweite des US-Medienkonzerns, der laut eigener Aussage mehr als 46 Millionen Menschen mit seinen Inhalten erreicht. Neben der „USA Today“, eine der auflagenstärksten Zeitungen in den Vereinigten Staaten, ist Gannett mit seinen zig Lokalausgaben in rund 46 Bundesstaaten vertreten. Im Sportbereich hat sich der Konzern mit über 200 sportbezogenen Webseiten längst in der Spitze etabliert.
Beide Unternehmen zeigten sich angesichts der bevorstehenden Zusammenarbeit euphorisch. So erklärte Michael Reed, CEO von Gannett, in der offiziellen Pressemitteilung des Medienkonzerns, dass der Deal den eigenen Nutzern viele Vorteile bringen wird:
„Unser Publikum von mehr als 46 Millionen Sportfans sehnt sich nach Analysen, Wettinformationen, Quoten und einzigartigen Funktionen. Durch die Kooperation mit Tipico können wir den Wünschen unserer Nutzer nachkommen. Tipico verfügt durch seine Aktivitäten und Produktkompetenzen auf dem europäischen Markt über ein unglaubliches Knowhow, von dem unsere sportbegeisterten und lokalen Nutzer profitieren können. Sie haben nun die Möglichkeit, sich noch detaillierter und intensiver mit den Spielen und Sportarten auseinanderzusetzen, die ihnen wichtig sind.“– Michael Reed, CEO von Gannett Offizielle Pressemitteilung von Gannett
Ähnliche Lobeshymnen ertönten auch aus dem Tipico-Lager. Stephen Krombolz, Tipico-Vizepräsident des U.S. Business Development and Strategy, adressierte dem neuen Partner Glaubwürdigkeit und Seriosität. Gleichzeitig richtete er seinen Blick auf die neuen Möglichkeiten für den Sportwettenanbieter in den Vereinigten Staaten:
„Diese historische Vereinbarung mit Gannett, einem der vertrauenswürdigsten Namen in den globalen Nachrichten, Medien und Sport, wird den US-Aktivitäten von Tipico sofort zusätzliche Glaubwürdigkeit und Vertrauen verleihen. Diese Werte werden uns als Schlüsselfaktoren unserer nordamerikanischen Marketingstrategie dienen und die Bekanntheit sowie die Produkte der Marke Tipico bei Gannetts Millionen von Lesern, Zuschauern und Hörern steigern.“– Stephen Krombolz, Tipico-Vizepräsident des U.S. Business Development und Strategy Offizielle Pressemitteilung von Gannett
Umfangreiche Zusammenarbeit
Die Partnerschaft der beiden Konzerne ist auf fünf Jahre datiert, in denen Tipico dazu verpflichtet sei, 90 Millionen US-Dollar für Medieninhalte bereitzustellen. Dafür dürfe sich der deutsche Buchmacher exklusiver Sportwetten- und iGaming-Partner von Gannett nennen. Entsprechend würden Quoten, Requisiten, kostenlose Spiele und Wetttrends von Tipico im gesamten Netzwerk von USA Today integriert werden. Zudem seien gesponserte Artikel, Blogposts und Kolumnen für Tipico geplant. Auch die Ankündigung von Veranstaltungen sowie weitere mediale Inhalte würden auf der Agenda stehen.
Laut offizieller Pressemitteilung besitze Gannett während der fünfjährigen Vertragslaufzeit das Recht, bis zu 4.990 Stammaktien des US-Geschäfts von Tipico zu erwerben. Diese Minderheitsbeteiligung trete jedoch nur unter bestimmten Bedingungen in Kraft. Für die Vermittlung von Neukunden erhalten Garnett zudem eine Empfehlungsgebühr.
NFL-Saison als Startschuss Die geplanten Medieninhalte für Tipico sollen ab dem Kickoff der neuen NFL-Saison bereitgestellt werden. Entsprechend werde Gannett ab August in aller Regelmäßigkeit Content in verschiedenen Formen für alle erdenklichen Plattformen bereitstellen. Tipico soll so im Idealfall eine Fülle an neuen Kunden gewinnen.
US-Markt öffnet sich Glücksspiel
Der Mediendeal mit Gannett verdeutlicht die Ambitionen Tipicos, noch stärker auf dem US-Sportwettenmarkt zu operieren. Das kommt angesichts der gesetzlichen Liberalisierung nicht weiter überraschend. So konnten im vergangenen Jahr die Bürger in Maryland, South Dakota und Louisiana im Rahmen der US-Präsidentenwahl über eine Änderung des Glücksspielgesetzes abstimmen. Da die Wähler die Legalisierung der Sportwetten mehrheitlich befürwortete, sind diese nun in den jeweiligen Bundesstaaten erlaubt. Es ist davon auszugehen, dass die Glücksspielliberalisierung sich in weiteren US-Bundesstaaten ausdehnen wird. Die Aufweichung des Glücksspielmarktes in den USA hatte nicht zuletzt für steigende Aktienkurse der hiesigen Wettanbieter gesorgt.
Partnerschaft mit Wettanbietern Gannett ist keineswegs das einzige Medienunternehmen in den USA, das eine Kooperation mit einem Wettanbietern eingegangen ist. Erst im Mai dieses Jahres ging „Associated Press“ einen Deal mit dem Buchmacher FanDuel ein. Im Gegensatz zur Partnerschaft zwischen Gannett und Tipico gelangten jedoch keine finanziellen Details an die Öffentlichkeit.
