Die Poker-Plattform „PokerStars“ hat den Fußballstar Neymar Jr. als neuen Werbeträger vorgestellt. Damit ist der selbsternannten „größten Pokerschule der Welt“ kurz vor Weihnachten ein großer Marketing-Coup gelungen. Der brasilianische Megastar ist eine der schillerndsten Figuren im Fußball und ist auch außerhalb der Sportwelt ein extrem einflussreicher Charakter.
Die perfekte Kombination?
PokerStars war bereits seit längerer Zeit auf der Suche nach einer passenden Werbefigur für die geplanten Marketingkampagnen. Mit Neymar scheint die Poker-Plattform den idealen Partner gefunden zu haben. Der 28-jährige Brasilianer ist nicht nur eine der einflussreichsten Personen der gesamten Welt, sondern hegt auch eine glühende Leidenschaft für das Pokern. Seine Passion hatte er bereits vor dem Deal mehrfach über seine Social-Media-Auftritte zur Schau gestellt. Wie genau PokerStars den neuen Markenbotschafter in das hauseigene Marketing implementieren möchte, ließ der Konzern jedoch vorerst offen. Es ist jedoch davon auszugehen, dass der Branchenriese Neymar fest für die „I’m in“-Kampagne geplant hat, die im Jahr 2021 weltweit anlaufen soll.
Gleichwohl die Poker-Community sich bis zu den ersten Werbeauftritten der Fußballikone gedulden muss, verspürt man bei PokerStars angesichts der beschlossenen Partnerschaft große Vorfreude. Martin Nieri, Global Director of Brand and Creative bei PokerStars, blickte enthusiastisch in die Zukunft und hob in seinem offiziellen Statement die gemeinsame Verbundenheit von Neymar und PokerStars zum Poker hervor:
„Neymar Jr. ist ein wahrer globaler Superstar. Aber was diese Partnerschaft untermauert, ist seine echte Liebe zum Poker. Es geht um eine gemeinsame Leidenschaft für das Spiel und die schöne Ungewissheit im Herzen des Spiels. Wir bei PokerStars probieren ständig neue Dinge aus, um unsere Kunden neue Energie, Aufregung und Unterhaltung zu bieten. Zusammen mit Neymar Jr. glauben wir, dass wir dies für die PokerStars-Community auf das nächste Level bringen können.“– Martin Nieri, Global Director of Brand and Creative bei PokerStars, Offizieller Blogpost von PokerStars
Neymar: Ikone des modernen Zeitalters
Neymar Jr. scheint die perfekte Besetzung für die Werbe- und Marketingbemühungen von PokerStars zu sein. Der Brasilianer ist einer der größten Stars im Weltfußball und mit einer Ablösesumme von 222 Millionen Euro der teuerste Spieler, der jemals zwischen zwei Klubs transferiert wurde. Superlative, mit denen sich auch PokerStars gerne schmückt – „größte Pokerschule der Welt“. Mit seinen erst 28 Jahren hat Neymar bereits 103 Mal für die brasilianische Nationalmannschaft gespielt und dabei 64 Tore geschossen. Seit 2017 spielt er für Paris Saint-Germain. Der Werdegang und der damit verbunden Einfluss des Megastars spiegeln ein Image wider, das PokerStars höchstwahrscheinlich gewinnbringend einsetzen wird.
Die Passion zum Poker ist dabei die „Kirsche auf der Torte“ und macht den beschlossenen Deal fast unausweichlich. Ähnlich wie die Poker-Plattform zeigte sich auch der Brasilianer hocherfreut über die Partnerschaft und untermauerte in einem offiziellen Kommentar seinen kompetitiven Charakter, der ihn sowohl beim Fußball als auch beim Pokern antreibt:
„Poker ist meine großen Leidenschaft. Es erlaubt mir, mich auch außerhalb des Fußballplatzes zu beweisen, und ich freue mich über jede Gelegenheit, mich mit meinen Gegnern zu messen, meine Fähigkeiten unter Beweis zu stellen und Herausforderungen anzunehmen. Ich will den Nervenkitzel bei PokerStars spüren und auch die größten Preise beim Pokern gewinnen.“– Neymar Jr., Fußballprofi bei Paris Saint-Germain und brasilianischer Nationalspieler, Offizielle Pressemitteilung von PokerStars
Wiederbelebung einer Werbepartnerschaft
Der Werbedeal zwischen dem Fußballstar aus Brasilien und der Poker-Plattform symbolisiert einen Neuanfang für beide Parteien. Bereits im Jahr 2015 fungierte Neymar als Werbe- und Markenbotschafter für PokerStars. Zum damaligen Zeitpunkt kooperierte der Poker-Anbieter für seine Kampagne mit mehreren bekannten Gesichtern aus der Sportwelt. Neben Stars wie Cristiano Ronaldo und Tennis-Ikone Rafael Nadal gehörte auch Neymar zum prominenten Ensemble der Werbeträger.
Der Brasilianer besaß bereits vor fünf Jahren eine ungeheure Strahlkraft, die heute nochmal deutlich gewachsen ist. Auf Twitter, Facebook und Instagram vereint der Megastar zusammen über 240 Millionen Follower. Mit seinem Rekordwechsel nach Paris endete die damalige Partnerschaft mit PokerStars.
PokerStars Werbekampagne 2015. Ähnlich wie für die 2021 geplante Kampagne setzte PokerStars auch im Jahr 2015 auf Starpower. Auch damals war Neymar Teil der Marketingkampagne, die aus mehreren kleinen Werbespots bestand und auch Stars wie Cristiano Ronaldo und Rafael Nadal in Szene setzte. Unter der Leitung von Regisseur Vaughan Arnell wurden die Clips in Barcelona und Madrid produziert. Jedes der einzelnen Videos drehte sich dabei um Pokerabende mit Freunden und betonte den Spaßfaktor sowie die sozialen und wettbewerbsorientierten Komponenten des Spiels. Die Spots wurden auf Fernsehsendern in der ganzen Welt ausgestrahlt.
