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bwin ist neuer Partner der UEFA

Der Sportwettenanbieter bwin ist eine langjährige Partnerschaft mit der UEFA eingegangen. Wie der europäische Fußballverband per Pressemitteilung bekanntgab, bezieht sich die Zusammenarbeit auf die UEFA Europa League und die neu gegründete UEFA Europa Conference League. Durch den Deal ist bwin unter anderem in der Lage, Inhalte und Filmmaterial beider Wettbewerbe auf der eigenen Plattformen zu nutzen und zu veröffentlichen. Die UEFA erhofft sich dagegen mehr Integrität im Sportwettensektor sowie eine stärkere Präsenz gegen Spielmanipulationen.

Eine wehende Flagge mit dem Real Madrid-Wappen.
Als einer der größten Sportwettenanbieter in der Branche ist bwin schon zahlreiche Partnerschaften im Profifußball eingegangen – unter anderem mit Real Madrid. (©jorono/Pixabay)

Kampf gegen Spielmanipulation

Die Partnerschaft zwischen Entain, der Muttergesellschaft von bwin, und der UEFA soll nach offiziellen Angaben über die nächsten drei Spielzeiten andauern (2021-2024). Gleichwohl hinter der Zusammenarbeit beider Parteien wirtschaftliche Interessen stecken, gab die UEFA über die Pressemitteilung zu Protokoll, dass die Partnerschaft es dem Fußballverband ermögliche, offener mit der wachsenden Sportwettenbranche in Kontakt zu treten. Dadurch sei ein besserer Zugang zu markspezifischen Informationen gewährleistet – sowohl aus kommerzieller als auch aus sportlicher Sicht.

Im Fokus stehe dabei der Kampf gegen jegliche Art der Spielmanipulation, der nach Auffassung der UEFA dank des Deals mit bwin intensiviert werden könne. So würde die interne Experten- und Ermittlereinheit durch die Kooperation neue Einblicke in die Branche erhalten und hätte entsprechend die Möglichkeit, sich weiterzuentwickeln. Zusätzlich prüfe die UEFA, die eigens erhobenen Wettbewerbsdaten für den Sportwettensektor zu nutzen, um mehr Transparenz und Vertrauen in der Branche zu schaffen. Angesichts des Potenzials, die die Partnerschaft mit sich bringe, zeigt sich Guy-Laurent Epstein, Marketingdirektor der UEFA euphorisch:

„Wir freuen uns, bwin als ersten offiziellen Sportwetten-Partner überhaupt für unsere Wettbewerbe […] gewonnen zu haben. Als Marke, die sich durch den Kontakt zu den Fans und deren Leidenschaft für Fußball und Vereine in ganz Europa definiert, passt bwin hervorragend zu unseren Wettbewerben.“Guy-Laurent Epstein, Marketingdirektor der UEFA, Offizielle Pressemitteilung der UEFA

Exklusivrechte für bwin

Mit der Partnerschaft unterstütze bwin nicht nur den Fußball und verantwortungsvolle Sportwetten auf der gesamten Welt, sondern genießt auch exklusive Sonderrechte. Diese umfassen sowohl die UEFA Europa League als auch die UEFA Europa Conference League. Letzterer Wettbewerbe wurde erst neu gegründet und feiert in dieser Spielzeit seine Premierensaison.

Weltweite Präsenz. In dieser Saison nehmen ab der Gruppenphase in beiden Wettbewerben insgesamt 64 Mannschaften aus 35 der 55 UEFA-Mitgliedsverbände teil. Da alle Spiele weltweit übertragen werden, darf sich bwin eine weltweite Präsenz der eigenen Marke erhoffen.

Als offizieller Sportwetten-Partner wird bwin in den beiden Wettbewerben über eine hohe Strahlkraft verfügen. Durch umfangreiche Bandenwerbung, Anzeigenschaltungen auf Websites sowie durch eine dauerhafte Einbindung auf Social-Media-Plattformen soll der Sportwettenanbieter eine hohe Sichtbarkeit genießen.

Der Sponsoringdeal beinhaltet zudem Übertragungsrechte für die beide Turniere. So kann bwin Inhalte und Filmmaterial der Spiele nach Belieben nutzen und auf eigenen Plattformen einbinden. Des Weiteren ist es dem Sportwettenanbieter erlaubt, Tickets, Reiseangebote und auch Unterkünfte in den jeweiligen Standorten über die UEFA an die eigenen Kundinnen und Kunden zu vertreiben. Stephan Heilmann, Managing Director Europe von Entain, gibt diesbezüglich zu Protokoll:

„Wir sind stolz darauf, neben anderen großen internationalen Marken offizieller Partner der UEFA Europa League und der UEFA Europa Conference League zu sein. Die Partnerschaft wird eine Reihe aufregender Möglichkeiten bieten, unser Angebot für unsere Kunden zu verbessern und einzigartige neue Erfahrungen und Inhalte zu schaffen. Es bietet bwin eine beeindruckende Plattform, um Fans in regulierten Sportwettenmärkten auf der ganzen Welt zu erreichen. Außerdem wird unsere beispiellose Kombination aus dem besten Produkt und dem verantwortungsvollsten Umfeld für Wetten unterstrichen.“Stephan Heilmann, Managing Director Europa von Entain, Offizielle Pressemitteilung der UEFA

Strahlkraft im Profifußball

Die Partnerschaft zwischen der UEFA und bwin ist nicht die erste namhafte Kooperation des Sportwettenanbieters im Profifußball. Der Konzern ist seit jeher einer fester Bestandteil der Marketinglandschaft und hat schon etliche Proficlubs gesponsort. Prestigeträchtige Vereine und Schwergewichte des europäischen Fußballs wie etwa der FC Bayern München oder Real Madrid waren in der Vergangenheit Partner des Sportwettenanbieters.

Expertise. Durch seine langjährige Aktivitäten hat sich bwin innerhalb des Profifußballs ein sehr gutes Image aufgebaut. Der Anbieter steht sowohl im Fußballbusiness als auch innerhalb des Sportwettensektors für verantwortungsvolle und integrere Wetten. Die dadurch erlangte Expertise ist im Rahmen der Kooperation ein wichtiger Faktor für die UEFA.

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