Da nunmehr in vielen US-Bundesstaaten legal Sportwetten angeboten werden dürfen, will auch der US-Sender ESPN in den Wachstumsmarkt investieren. Für dieses Ziel hat sich der populäre und beliebte US-amerikanische Fernsehsender, der 24 Stunden am Tag ausschließlich Sport sendet, mindestens ebenso populäre Partner mit ins Boot geholt. Gemeinsam mit den Sportwettenunternehmen DraftKings sowie Caesars Entertainment will man die eigenen Aktivitäten, vor allem im Marketing, im Sportwettenbereich intensivieren. Nach der Legalisierung von Sportwetten in vielen Bundesstaaten der USA ist ein Milliardenmarkt entstanden, von dem anscheinend auch der US-Sportsender ESPN wirtschaftlich profitieren möchte.
Aktienkurs von DraftKings um ein Fünftel gestiegen
Eigentlich war es wohl nur eine Frage der Zeit, bis auch der womöglich bekannteste US-amerikanische Sportsender ESPN in den Sportwettenmarkt einsteigt. Auch wenn das Entertainment and Sports Programming Network (ESPN) bislang nur wenig mit der Wettbranche zu tun hatte – und dies trotz vollständiger Fokussierung auf den Sport –, lag ein Markteinstieg nach der Sportwettenlegalisierung in weiten Teilen der USA nahe – es brauchte nur die richtigen Partner.
Mit DraftKings und Caesars Entertainment hat ESPN diese nun wohl gefunden, so zumindest wird es in der offiziellen Pressemitteilung auf der Homepage kommuniziert. Mike Morrison, eine der verantwortlichen Führungsfiguren für Innovation und Entwicklung beim Sender ESPN, ist von der neuen Partnerschaft vollends überzeugt.
“Unsere neuen Vereinbarungen mit Caesars und DraftKings stellen den nächsten wichtigen Meilenstein für ESPN dar, um unser Geschäftsfeld zu diversifizieren und unsere Aktivitäten im Bereich Sportwetten zu vertiefen. Wir haben begonnen, unsere Erfahrungen in neue Geschäftsmodelle zu münzen und sind technisch auf dem neusten Stand, beispielsweise bei der Generierung von Sportwetten-Daten durch unseren Partner William Hill oder in der hochmodernen Studioeinrichtung in Las Vegas durch unseren Vertrag mit Caesars. Jetzt ergänzt DraftKings zwei Top-Marken aus unserer Branche.”– Mike Morrison, Vizepräsident für Geschäftsentwicklung und Innovation bei ESPN, Pressemitteilung von ESPN
Zumindest aus kurzer Sicht ist es hauptsächlich das Unternehmen DraftKings, das von der vertraglich festgehaltenen Kooperation am meisten profitiert. Denn kurz nach Bekanntwerden des Deals und Veröffentlichung der Pressemitteilung auf der Webseite von ESPN ist der Aktienkurs von DraftKings um stolze 20 Prozentpunkte nach oben geklettert. Bereits jetzt dürfte sich die Partnerschaft zumindest für den Sportwettenanbieter buchstäblich ausgezahlt haben.
Exklusivrechte für ESPN auf Wettquoten
Allerdings ist auf den ersten Blick nicht unbedingt klar, inwieweit ESPN von dieser Kooperation profitieren wird. Denn Sportwetten selbst wird der US-Sender auch weiterhin nicht direkt anbieten. Klar ist, dass DraftKings und Caesars Entertainment, das eigentlich in Las Vegas zu Hause ist und bislang hauptsächlich Casinos betrieb, ihre Sportwetten und Angebote auf den digitalen Plattformen von ESPN bewerben darf.
Im Gegenzug sichert sich ESPN die Exklusivrechte an den Quoten, wodurch der Sender die alleinigen Nutzungsrechte innehat. Aufgrund der ungemeinen Bekanntheit von ESPN in allen US-Bundesstaaten und natürlich auch, weil ESPN viele internationale Top-Events aus dem Sport und Glücksspiel überträgt, darunter unter anderem die World Series of Poker (WSOP), werden DraftKings und Caesars Entertainment ihren ohnehin bereits hohen Bekanntheitsgrad in den USA nochmals stark vergrößern können.
“Wir freuen uns sehr, unsere Beziehung zu ESPN zu erweitern, um eine tiefere Integration unserer Sportwetten- und täglichen Fantasy-Sportangebote auf ihren Plattformen zu ermöglichen. Die Reichweite von ESPN unter Sportfans ist beispiellos und der Start von NFL ist der perfekte Zeitpunkt für DraftKings, um diese Integration zu starten.”– Jason Robins, Mitbegründer, Vorsitzender und Chief Executive Officer von DraftKings, Pressemitteilung von ESPN
Der neue Deal zwischen den drei großen US-Marken aus dem Sport und Glücksspielsektor dürfte allerdings nicht nur für die drei direkt beteiligten Unternehmen große Veränderungen und Entwicklungschancen zur Folge haben. Seit 2018 hat sich der US-Sportwettenmarkt extrem verändert, so sind beispielsweise erst vor kurzem Sportwetten in Indianercasinos legalisiert worden. Mit der neuen großen Kooperation dürfte erneut Bewegung in den Sportwettensektor der USA kommen. Spannend dürfte werden, wie die nationale Konkurrenz auf diese Partnerschaft reagieren wird.
