Der Glücksspielverband EGBA will zur Fußball-Europameisterschaft auf verantwortungsvolle Werbung setzen. Wie die Institution jüngst auf ihrer Webseite mitteilen ließ, haben sich alle Mitglieder einvernehmlich darauf geeinigt, die Werbe- und Marketingaktivitäten während der Fußball-Europameisterschaft von Dritten überwachen und kontrollieren zu lassen. Konkret gehe es dabei um die European Advertising Standards Alliance (EASA), die alle Glücksspiel- und Sportwettenanbieter auf den Prüfstand stellen wird.
Verhaltenskodex der EGBA
Das Werbeverhalten der Sportwettenanbieter und Online-Casinobetreiber werde nach Angaben der EGBA an den Regularien des internen Verhaltenskodexes gemessen. Die Kontrollphase habe bereits am 20. Mai begonnen und solle bis zum 20. Juli andauern. Da die Fußball-Europameisterschaft zwischen dem 11. Juni und 12. Juli stattfinden wird, fällt der Überwachungszeitraum der Werbeaktivitäten somit auch in den Turnierablauf. Die EGBA erklärte in ihrem veröffentlichten Bericht, dass die Werbekontrolle der Mitglieder ein wichtiger Bestandteil der Qualitätssicherung sei. Nur durch verantwortungsvolles Marketing sei es entsprechend möglich, die Standards innerhalb der Branche zu heben.
EGBA. Die European Gaming and Betting Association ist ein in Brüssel ansässiger Handelsverband, der die Interessen der führenden europäischen Online-Glücksspiel- und Wettanbieter vertritt. Die EGBA arbeitet mit den nationalen Institutionen, EU-Behörden und anderen Interessensgruppen zusammen, um einen regulierten Online-Glücksspielmarkt zu schaffen. Dabei stehen vor allem ein hohes Verbraucherschutzniveau und ein zeitgemäßes Spielangebot an oberster Stelle. Nach eigenen Angaben zählen die EGBA-Mitglieder heute mehr als 16,5 Millionen Kunden in Europa.
Der im April 2020 veröffentlichte Verhaltenskodex der EGBA soll eine verantwortliche Handhabung jeglicher Werbemaßnahmen für das Online-Glücksspiel gewährleisten. Die Regularien sind dabei nicht verpflichtend, vielmehr soll es der freiwilligen Selbstkontrolle der jeweiligen Betreiber dienen. Der Kodex umfasst mehrere Statuten, die sich den unterschiedlichen Bereichen des Glücksspiels widmen.
So dürfen sich Werbekampagnen auf keinen Fall an Minderjährige richten. Allgemein nimmt die EGBA den Jugend- und Spielerschutz sehr ernst. Aus diesem Grund dürfen die Anbieter nicht behaupten, dass ihr Spielangebot frei von Risiken oder Gefahren ist. Entsprechend sind auch unrealistische oder gar irreführende Versprechungen untersagt. Spielenden soll nicht das Gefühl vermittelt werden, dass sie durch ihr Geschick oder durch ihre Fähigkeiten den Ausgang des Glücksspiels entscheidend beeinflussen können. Jegliche Glücksspielwerbung muss daher mit gut sichtbaren Hinweisen versehen sein, die auf ein verantwortungsvolles Spielverhalten hindeuten.
Werbeoffensive zur Europameisterschaft
Die Europameisterschaft werde mit der Werbeoffensive der Buchmacher ein geeigneter Gradmesser sein, um das Verhalten der EGBA-Mitglieder zu überwachen. Da im digitalen Zeitalter mehrere Distributionskanäle für das Marketing offenstehen, werde die EASA durch das Unternehmen Nielsen unterstützt, das als global etablierter Research Analyst gilt. Durch die Zusammenarbeit sei es möglich, TV-Sender, Social-Media-Plattformen und andere digitale Werbeflächen vollumfänglich im Auge zu behalten.
Der Aufgabenbereich von Nielsen umfasse zunächst jedoch nur die EGBA-Mitglieder aus Rumänien, Schweden, Irland und Griechenland. Die restlichen europäischen Staaten würden in den Verantwortungsbereich der EASA fallen. Trotz der Arbeitsteilung gelte der Verhaltenskodex der EGBA grundsätzlich für alle Mitglieder des Verbands.
Maarten Haijer, Generalsekretär der EGBA, erklärte diesbezüglich, dass die Glücksspielbranche gerade im Rahmen der Fußball-EM ihr Bemühen um mehr Verantwortung demonstrieren könne:
„Die EGBA-Mitglieder engagieren sich für verantwortungsvolle Glücksspielwerbung, die gerade während einer so wichtigen Veranstaltung wie der Fußball-EM immens wichtig ist. Durch den Werbekodex wollen wir unsere Mitglieder dabei unterstützen. Für eine gelungene Umsetzung haben wir uns dazu entschieden, eine unabhängige Kontrollinstanz dazu zu ziehen. So soll der Kodex nicht nur eingehalten, sondern auch das Vertrauen ihn gestärkt werden. Werbung ist in vielen Ländern ein heißdiskutiertes Thema und die Glücksspielbranche muss mehr Verantwortung für Inhalt und Aufmachung ihrer Werbung übernehmen. Wir hoffen daher, dass die Glücksspielbehörden in ganz Europa die Bemühungen der EGBA-Mitglieder anerkennen, die Messlatte für verantwortungsvolle Werbestandards höher legen zu wollen.“– Maarten Haijer, Generalsekretär der EGBA, Offizieller Bericht der EGBA
Buchmacher bringen sich in Stellung
Sportliche Großevents wie die Fußball-EM sind für Buchmacher und Sportwettenanbieter von großer Bedeutung, da im Zeitraum der Veranstaltung das Wettvolumen explosionsartig in die Höhe schnellt. Die Erwartungen sind entsprechend hoch. Nach der einjährigen Verschiebung durch die Corona-Pandemie rechnen die meisten Branchenakteure mit einem Zusatzgeschäft im Ausmaß eines 13. Monatsumsatzes.
Philip Newald, Geschäftsführer des Anbieters Tipp3, verglich zuletzt die Europameisterschaft mit dem Weihnachtsgeschäft. Der Buchmacher aus Österreich hat bereits in den letzten Wochen seine Marketingstrategie komplett auf das Fußballturnier zugeschnitten. Doch auch andere Akteure sind sich über die Bedeutung der EM bewusst und haben sich über ihre Werbemaßnahmen in Stellung gebracht.
Fußball-EM. Rund 51 Partien in elf Stadien und elf Nationen quer durch Europa hält die Fußball-Europameisterschaft bereit. Während der Gruppenphase laufen pro Tag gleich drei Spiele. Entsprechend ist das Turnier für Buchmacher und Sportwettenanbieter wirtschaftlich von großer Bedeutung.
