Die „Alliance of American Football“ (AAF) war als Alternative zur US-amerikanischen National Football League (NFL) Anfang 2019 in die erste Football-Saison gestartet. Doch die NFL-Konkurrenz war zu groß und die neue US-Liga musste nach zahlreichen Investitionen Konkurs anmelden. Der US-Casino-Betreiber MGM Resorts International sah nun die Chance, für kleines Geld großen Gewinn zu machen. Denn für eine fast lächerliche Summe sicherte sich das Unternehmen eine moderne App, die von der AAF für eine Millionensumme entwickelt wurde. Für MGM könnte dies der Durchbruch auf dem US-amerikanischen Sportwettenmarkt sein.
MGM erwirbt App für 125.000 US-Dollar
Nachdem mittlerweile klar ist, dass in den USA endgültig auch private Sportwetten in wohl allen US-Bundesstaaten erlaubt sein werden, gibt es in den USA für viele Unternehmen reichlich Geld zu verdienen. Doch die Konkurrenz auf dem milliardenschweren Sportwettenmarkt ist riesig, weswegen sich die zahlreichen Anbieter überlegen müssen, wie sie sich eine Art Alleinstellungsmerkmal erarbeiten können. Der große US-amerikanische Casino-Betreiber MGM Resorts International hat diesbezüglich anscheinend einen konkreten Plan. Denn der riesige Konzern hat kürzlich eine App gekauft, die ursprünglich von der AAF entwickelt wurde. Insgesamt zahlte MGM „nur“ 125.000 US-Dollar für die Applikation, ein Schnäppchen angesichts der immensen Entwicklungskosten. Diese belaufen sich nämlich auf über 40 Mio. US-Dollar! Insgesamt sollen über 50 verschiedene Software-Entwickler an der Programmierung und Konzeptionierung der App beteiligt gewesen sein. Der Aufwand war demnach riesig, aber warum das Ganze? Welche Besonderheiten hat die App zu bieten?
So einige! Tatsächlich ist die App, die sich als Sportwetten-App definiert, imstande, den Usern Echtzeitdaten über Spieler und Mannschaften zu liefern, teils sogar biometrische Datensätze. Dank einer Echtzeitverzögerung von wenigen Sekunden können Nutzer zeitnah auf Spielereignisse wetten. Sportwetten-Apps mit einer solchen Funktionalität existieren bislang nicht. MGM Resorts International hat also in eine App investiert, die dem Unternehmen einen nicht gerade geringen Vorteil auf dem Sportwettenmarkt bieten dürfte.
MGM investiert massiv nach neuem Glücksspielgesetz
Allem Anschein nach plant MGM aber nicht nur Investments auf technischer Ebene. Denn vor gar nicht allzu langer Zeit hat der Casino- und Hotelbetreiber zahlreiche Verträge mit den großen US-amerikanischen Sportligen abgeschlossen. Kernpunkt der Verträge sind insbesondere Sponsorentätigkeiten. MGM lässt sich die Kooperationen auch hier einiges Kosten: Insgesamt sollen Gelder in Gesamthöhe von 130 Mio. US-Dollar an die National Hockey League (NFL), der National Basketball Association (NBA) und der Major League Baseball (MLB) geflossen sein. Dafür will MGM aber natürlich auch einiges sehen. In einer offiziellen Pressemitteilung heißt es:
“Im Rahmen der Partnerschaft wird MGM Resorts offizielle NBA- und WNBA-Daten und Branding-Informationen (…) für alle landbasierten und digitalen Sportwettenangebote von MGM Resorts in den USA verwenden. MGM Resorts wird in allen digitalen Vermögenswerten der NBA beworben, einschließlich NBA TV, NBA.com, der NBA App und den NBA Social Media-Plattformen. Darüber hinaus wird die NBA auf den Sportwettenplattformen von MGM Resorts beworben.”
MGM baut sein Glücksspielportfolio derzeit also mit Tatendrang aus, insbesondere im digitalen Bereich. Ziel ist es, sich auf dem noch sehr jungen legalen US-amerikanischen Sportwettenmarkt als Nummer-eins-Anbieter für digitale Sportwetten in den USA zu etablieren, und das sozusagen von Beginn an. Letztlich hatte der US-amerikanische Supreme Court erst im Mai letzten Jahres den berühmten PASPA, den „Professional and Amateur Sports Protection Act“, gekippt und den Weg für neue Glücksspielgesetze in den einzelnen Bundesstaaten geebnet.
US-amerikanischer Glücksspielmarkt hart umkämpft
Der Konkurrenzkampf ist natürlich längst entbrannt. Mit der innovativen Sportwetten-App steht aber jetzt schon fest, dass MGM Resorts International einen Marktvorteil haben wird. Doch zumindest im Bereich Sportwetten sind US-amerikanische Anbieter zumindest derzeit noch nicht allzu breit aufgestellt. Derzeit sind nur sechs Anbieter auf dem Markt vertreten, dazu gehören neben MGM auch Wynn, Betstars, FanDuel, William Hill sowie 888 Sport. Die Konkurrenz-Apps können aber keinesfalls mit der von MGM neu erworbenen App mithalten, auch wenn sicherlich noch einige Anpassungen vorzunehmen sind. Zumindest die technische Basis ist aber vorhanden und der Konkurrenz technisch weit voraus. Allerdings gilt es zu bedenken, dass noch nicht in allen US-Bundesstaaten die neue Gesetzeslage zum Thema Glücksspiel vollständig geklärt ist. Die meisten Gesetzestexte gestattet zwar privates Glücksspiel, allerdings nicht digital, sondern lediglich in stationären Wettbüros vor Ort im jeweiligen Bundesstaat. Bei Sportwetten-Apps würden aber auf alle Fälle Landesgrenzen überschritten. Bislang haben lediglich West Virginia, New Jersey, Delaware und selbstverständlich Las Vegas per Gesetz Sportwetten über Smartphone-Applikationen zugestimmt. Bevor MGM Resorts International seinen Marktvorteil ausspielen kann, sind demnach noch einige gesetzliche Hürden zu nehmen.
