Die Deutsche Fußball Liga (DFL) und Sportradar haben ihre Partnerschaft um weitere fünf Jahre verlängert. Das gab der Sporttechnologiekonzern per Pressemitteilung bekannt. Die Zusammenarbeit gelte laut neuem Vertrag bis zum Ende der Saison 2025/26 und konzentriere sich hauptsächlich auf die Expansion der Bundesligen. So soll die Präsenz der deutschen Top-Ligen im Ausland verstärkt werden.
Partnerschaft seit 15 Jahren
Die Deutsche Fußball Liga und Sportradar pflegen nun seit mehr als 15 Jahren eine wirtschaftliche Partnerschaft. Der neue Vertrag verlängere laut Pressemitteilung die Zusammenarbeit um fünf weitere Jahre und gewähre dem Sporttechnologieunternehmen aus der Schweiz zahlreiche Exklusivrechte im Bereich Sportwetten und Streaming. So fungiere Sportradar als offizieller Partner der DFL und halte die Übertragungs- und Datenrechte für die 1. und 2. Bundesliga in der DACH-Region sowie für den Markt außerhalb der USA (Bundesliga International). Die Übertragungsrechte wolle das schweizerische Unternehmen in sein Wettanbieter-Netzwerk unterlizensieren. Ed Blonk, Chief Commercial Officer von Sportradar, erklärt:
„Sportradar pflegt seit fast zwei Jahrzehnten eine erfolgreiche Partnerschaft mit der DFL und Bundesliga International. Wir arbeiten eng zusammen, um qualitativ hochwertige Produkte auf dem Markt anbieten zu können. Die Übertragungs- und Datenrechte bleiben ein wichtiger Bestandteil unsere Portfolios. Wir freuen uns, die langjährige Partnerschaft zu vertiefen und unsere marktführenden Technologien weiter auszubauen. Gemeinsam wollen wir neue und aufregende Möglichkeiten entwickeln, um Bundesligafans auf der ganzen Welt zu begeistern.“– Ed Blonk, Chief Commercial Officer von Sportradar Offizielle Pressemitteilung von Sportradar
Technologische Errungenschaften für Buchmacher
In den kommenden fünf Jahren plane Sportradar, seinen Partner aus der Sportwettenbranche innovative Tools und Technologien zur Verfügung zu stellen. Diese sollen das Erlebnis und die Interkation der internationalen Bundesligafans verbessern. Der schweizerische Konzern werde den einzelnen Buchmachern unter anderem Videoclips aus Bundesligaspielen als Live-Video-Benachrichtigung bereitstellen. Mittels KI-gesteuerter Sportvideotechnologie sollen diese dann als Push-Nachricht direkt auf den Smartphones der Fangemeinde erscheinen.
Sportradar Der globale Markführer im Bereich der Sporttechnologie schafft immersive Erlebnisse für Sportfans und Wettende. Der Konzern wurde im Jahr 2001 gegründet und agiert als Schnittstelle für die Sport-, Medien- und Wettbranche. Sportradar bietet Sportverbänden, Verbraucherplattformen, Nachrichtenmedien und Buchmacher technologische Lösungen für ihre jeweiligen Geschäftsfelder an. Weltweit beschäftigt das Unternehmen mehr als 2.300 Menschen in 19 Ländern.
Mit „Virtual Sports Bundesliga“ plane Sportradar ein weiteres Tool, das auf Künstlicher Intelligenz basiert. Die virtuelle Sport-Gaming-Lösung gleicht auf dem ersten Blick einem Videospiel, stelle jedoch eine auf Daten basierende Simulation dar. Die entsprechenden Daten basierten auf echten Spielszenen und Highlights aus 3.500 Bundesligaspielen. Dafür hätten mehr als 100 spezialisierte Experten auf dem Gebiet der Datenerhebung Videoinhalte aus den vergangenen zehn Jahren ausgewertet. Die „Virtual Sports Bundeliga“ soll ein dynamisches Features darstellen, das ein interaktives Spielerlebnis für die Fans schafft.
Tools für Sportwetten Die Sportwettenbranche hat sich über die Jahre zunehmend technologisiert und professionalisiert. Leidenschaftliche Wettende platzieren ihre Tipps nicht mehr nach Bauchgefühl und vermeintlicher Expertise. Sie greifen auf technologische Unterstützung zurück, die Daten auswertet, analysiert und vergleicht. Die jeweiligen Tools umfassen dabei unter anderem banale Statistiktabellen, Echtzeitdatenmodelle und Gewinnwahrscheinlichkeiten.
Vermarktung der Bundesliga
Mit der Partnerschaft treiben die DFL und die Bundesligen ihre Expansionspläne außerhalb des Heimatmarktes weiter voran. Der Grundstein für die weltweite Vermarktung wurde bereits vor 15 Jahren gelegt. Sportradar vertreibt unter der Lizenz der Bundesliga International die Sende- und Wettrechte auf der ganzen Welt. Eine Vermarktungsoffensive, die bereits Früchte trägt. Die Deutsche Bundesliga habe laut offiziellen Zahlen in den vergangenen Jahren einen enormen Wachstumsschub erlebt. Keine andere Fußballprofiliga wachse so schnell. Mittlerweile würden mehr als eine Milliarde Menschen die Spiele regelmäßig verfolgen.
Bayern als Zugpferd Der FC Bayern München ist das Aushängeschild, wenn es um den deutschen Fußball geht. Der Verein gehört sowohl national als auch international zur absoluten Elite und verfügt entsprechend über eine gewisse Strahlkraft. Diese ist gerade in der Internationalisierungskampagne der DFL von immenser Bedeutung. So haben sich die Bayern über die Jahre eine große Fanbase außerhalb Deutschlands aufgebaut, wovon auch die Deutsche Bundesliga profitiert.
Die Strategie einer Internationalisierungskampagne ist nicht nur der DFL und der Bundesliga in den Sinn gekommen. Alle europäischen Top-Ligen haben in den vergangenen zwei Dekaden ihre Bemühungen zunehmend intensiviert, die Präsenz der eigenen Marke auf fremden Märkten zu stärken. So ist etwa die spanische „La Liga“ sehr gut in den Vereinigten Staaten vernetzt und plante zwischenzeitlich sogar, das Pokalfinale in die USA zu verlegen.
